ഷക്കീറയുടെയും യേയുടെയും (Kanye West) ഇന്ത്യൻ സന്ദർശനം മാധ്യമങ്ങളിൽ തരംഗമാകുമ്പോൾ, അണിയറയിൽ മറ്റൊരു വമ്പൻ പോരാട്ടം മുറുകുകയാണ്. 2024 അവസാനത്തോടെ സൊമാറ്റോ പുറത്തിറക്കിയ 'ഡിസ്ട്രിക്റ്റ്' (District) ആപ്പ്, 2025-ലും 2026-ലും നടത്തിയ അസാമാന്യമായ മുന്നേറ്റത്തിലൂടെ ഇന്ത്യയിലെ ലൈവ് എന്റർടൈൻമെന്റ് മേഖലയെ അടിമുടി മാറ്റിമറിച്ചിരിക്കുന്നു.

ഡിസ്ട്രിക്റ്റിന്റെ വളർച്ച: ഒരു മാസ്റ്റർക്ലാസ് എക്സ്പാൻഷൻ

ഭക്ഷണ വിതരണത്തിൽ നിന്ന് ലൈഫ്‌സ്‌റ്റൈൽ സേവനങ്ങളിലേക്ക് സൊമാറ്റോ നടത്തിയ ചുവടുമാറ്റം, ദീർഘകാലമായി ഈ രംഗം ഭരിച്ചിരുന്ന ബുക്ക് മൈ ഷോയുടെ അടിത്തറ ഇളക്കിയിരിക്കുകയാണ്. 2024 ഓഗസ്റ്റിൽ പേയ്ടിഎമ്മിന്റെ (Paytm) എന്റർടൈൻമെന്റ് ടിക്കറ്റിംഗ് ബിസിനസ് 2,048 കോടി രൂപയ്ക്ക് ഏറ്റെടുത്തതോടെ സിനിമ, കായികം, ലൈവ് ഇവന്റുകൾ എന്നിവയുടെ വിപുലമായ വിപണി സൊമാറ്റോയുടെ കൈപ്പിടിയിലായി.

1. തന്ത്രപരമായ നീക്കങ്ങൾ 

2026-ന്റെ തുടക്കത്തിൽ ബുക്ക് മൈ ഷോയുടെ മുംബൈ ആസ്ഥാനത്തിന് തൊട്ടുമുന്നിൽ 'ഡിസ്ട്രിക്റ്റ്' ഒരു ഭീമൻ പരസ്യബോർഡ് സ്ഥാപിച്ചു. "We Got Bef" എന്ന പരിഹാസരൂപേണയുള്ള വാചകത്തിലൂടെ കുത്തക ആധിപത്യം അവസാനിച്ചുവെന്ന മുന്നറിയിപ്പാണ് സൊമാറ്റോ നൽകിയത്. ഇതിനുപുറമെ, വിലക്കുറവ് ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഉപഭോക്താക്കളെ ലക്ഷ്യമിട്ട് 'ഒന്ന് എടുത്താൽ ഒന്ന് സൗജന്യമായി' ലഭിക്കുന്ന സിനിമ ടിക്കറ്റ് ഓഫറുകളും (District Pass) അവർ അവതരിപ്പിച്ചു.

2. സൂപ്പർ ആപ്പ് സിനർജി 

ബുക്ക് മൈ ഷോ ഒരു ടിക്കറ്റിംഗ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോം മാത്രമായി തുടരുമ്പോൾ, സൊമാറ്റോ ഡിസ്ട്രിക്റ്റിനെ ഒരു ജീവിതശൈലി ആപ്പായി മാറ്റി.

ഫുൾ ലൂപ്പ്: ഡിസ്ട്രിക്റ്റിലൂടെ ഷക്കീറ കൺസേർട്ട് ടിക്കറ്റ് ബുക്ക് ചെയ്യാം, ഒപ്പം പരിപാടി നടക്കുന്ന സ്ഥലത്തിനടുത്തുള്ള റെസ്റ്റോറന്റിൽ ടേബിൾ റിസർവ് ചെയ്യാം. ഇതിലൂടെ 10% ക്യാഷ്ബാക്കും ലഭിക്കും.

ബ്ലിങ്കിറ്റ് (Blinkit) സഹകരണം: കൺസേർട്ടുകൾക്ക് ആവശ്യമായ ടീഷർട്ടുകൾ, ഗ്ലോ സ്റ്റിക്കുകൾ എന്നിവ 10 മിനിറ്റിനുള്ളിൽ വീട്ടിലെത്തിക്കാൻ ബ്ലിങ്കിറ്റിലൂടെ സൊമാറ്റോയ്ക്ക് സാധിക്കുന്നു.

3. നൂതന ഫീച്ചറുകൾ

ടിക്കറ്റ് ബുക്കിംഗിലെ തട്ടിപ്പുകളും ബ്ലാക്ക് മാർക്കറ്റും തടയാനായി സൊമാറ്റോ "Book Now, Sell Anytime" എന്ന ഫീച്ചർ കൊണ്ടുവന്നു. നിയമപരമായി ടിക്കറ്റുകൾ മറിച്ചുവിൽക്കാൻ ഇത് ആരാധകരെ സഹായിക്കുന്നു.

4. സ്റ്റാറ്റസ് ബൈ ഷെഡ്യൂൾ

പുതിയ തലമുറയ്ക്ക് (Gen Z) പരിപാടികളിൽ പങ്കെടുക്കുന്നതാണ് ഏറ്റവും വലിയ 'സ്റ്റാറ്റസ്' എന്ന് തിരിച്ചറിഞ്ഞ സൊമാറ്റോ, പരിപാടികളിൽ പങ്കെടുക്കുന്നവർക്ക് ലോയൽറ്റി പോയിന്റുകൾ നൽകുന്നു. ഇവ ഭക്ഷണത്തിനും ഗ്രോസറിക്കും ഡിസ്കൗണ്ടായി ഉപയോഗിക്കാം.

സൊമാറ്റോയും ബുക്ക് മൈ ഷോയും തമ്മിലുള്ള ഈ മത്സരം ഇന്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വലിയ നേട്ടമാണ് ഉണ്ടാക്കിയിരിക്കുന്നത്. ടിക്കറ്റ് ബുക്കിംഗ് സമയത്തെ സെർവർ തകരാറുകൾ പരിഹരിക്കാനും മികച്ച ലോയൽറ്റി റിവാർഡുകൾ നൽകാനും ഇരു കമ്പനികളും ഇപ്പോൾ നിർബന്ധിതരായിരിക്കുകയാണ്. ഷക്കീറയുടെയും യേയുടെയും സംഗീത പരിപാടികൾ പോലെ തന്നെ ഉച്ചത്തിലാണ് ഈ രണ്ട് ഭീമന്മാർ തമ്മിലുള്ള ടിക്കറ്റ് യുദ്ധവും നടക്കുന്നത്.