പ്രമുഖ അമേരിക്കൻ ലക്ഷ്വറി ബ്രാൻഡായ റാൽഫ് ലോറൻ (Ralph Lauren) തങ്ങളുടെ പുതിയ വസ്ത്രത്തിന്റെ പേരിൽ ആഗോളതലത്തിൽ കടുത്ത പ്രതിഷേധം നേരിടുന്നു. പുതിയ സമ്മർ കളക്ഷനിലെ "പ്രിന്റ് കോട്ടൺ റാപ്പ് സ്കർട്ട്" ആണ് വിവാദങ്ങൾക്ക് കാരണമായത്. 

ഏകദേശം 44,800 രൂപ ($375) ആണ് ഈ സ്കർട്ടിന്റെ വില. ഗുജറാത്തിലും രാജസ്ഥാനിലും നൂറ്റാണ്ടുകളായി നിലനിൽക്കുന്ന തനത് കലാരൂപമായ ബാന്ധിനി ഡിസൈനുകളാണ് ഇതിൽ ഉപയോഗിച്ചിരിക്കുന്നത്. എന്നാൽ, ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ വിവരണത്തിൽ ഇന്ത്യയെന്നോ ബാന്ധിനിയെന്നോ സൂചിപ്പിക്കാൻ കമ്പനി തയ്യാറായിട്ടില്ല. പകരം "പരമ്പരാഗത ടൈ-ഡൈ രീതികളിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട ഡിസൈൻ" എന്ന് മാത്രമാണ് വെബ്സൈറ്റിൽ രേഖപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നത്.

ഡിജിറ്റൽ പ്രിന്റ്, ലക്ഷ്വറി വില

വസ്ത്രത്തിൽ ആയിരക്കണക്കിന് ചെറിയ കെട്ടുകൾ കൈകൊണ്ട് ഇട്ട് അതിനുശേഷം ചായം മുക്കി ഡിസൈനുകൾ ഉണ്ടാക്കുന്ന വളരെ അധ്വാനമേറിയ കലയാണ് ബാന്ധിനി. എന്നാൽ റാൽഫ് ലോറന്റെ സ്കർട്ട് യഥാർത്ഥ ബാന്ധിനിയല്ലെന്നും മറിച്ച് ഡിജിറ്റൽ പ്രിന്റ് മാത്രമാണെന്നും വിദഗ്ധർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.

"പരമ്പരാഗതമായ കൈവേലകൾക്ക് പകരം യന്ത്രമുപയോഗിച്ചുള്ള വെറും പ്രിന്റുകൾക്കാണ് ലക്ഷ്വറി ബ്രാൻഡ് എന്ന പേരിൽ ഇത്രയും വലിയ തുക നൽകുന്നത്,"  സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇൻഫ്ലുവൻസർ കുറിച്ചു.

ഇന്ത്യയിലെ പ്രാദേശിക വിപണികളിൽ മികച്ച നിലവാരമുള്ള ബാന്ധിനി സ്കർട്ടിന് 500 മുതൽ 3,000 രൂപ വരെയാണ് വില. എന്നാൽ റാൽഫ് ലോറൻ ഇതിന് 1,500 ശതമാനത്തിലധികം അധിക വിലയാണ് ഈടാക്കുന്നത്.

റാൽഫ് ലോറൻ ഇത്തരം വിവാദങ്ങളിൽപ്പെടുന്നത് ആദ്യമായല്ല. ഏതാനും മാസങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് നടന്ന പാരിസ് ഫാഷൻ വീക്കിൽ, ഇന്ത്യൻ ഡിസൈനിലുള്ള 'ജുമുക്ക'കളെ "വിന്റേജ് ഇയർറിംഗ്സ്" എന്ന പേരിൽ അവതരിപ്പിച്ചത് വലിയ പ്രതിഷേധത്തിന് ഇടയാക്കിയിരുന്നു.

"ഇതൊരു പണത്തിന്റെ മാത്രം പ്രശ്നമല്ല; ഇതൊരു സംസ്കാരത്തെ തന്നെ ഇല്ലാതാക്കുന്നതിന് തുല്യമാണ്. ഇന്ത്യയുടെയും ബാന്ധിനിയുടെയും പേര് ഒഴിവാക്കുന്നതിലൂടെ, ആ കലാരൂപം സൃഷ്ടിച്ച ജനവിഭാഗങ്ങളെ ബഹുമാനിക്കാതെ അവരുടെ സൗന്ദര്യബോധത്തെ മാത്രം ചൂഷണം ചെയ്യുകയാണ് ഇവർ ചെയ്യുന്നത്," എന്ന് കരകൗശല വിദഗ്ധരുടെ കൂട്ടായ്മ പ്രതികരിച്ചു.

പ്രചോദനവും മോഷണവും

ആഗോള ബ്രാൻഡുകൾ വിവിധ സംസ്കാരങ്ങളിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊള്ളാറുണ്ടെങ്കിലും അതിന് അർഹമായ അംഗീകാരവും കടപ്പാടും നൽകേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണെന്ന് വിമർശകർ വാദിക്കുന്നു.

സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ബ്രാൻഡിനെതിരെ വലിയ പരിഹാസവും പ്രതിഷേധവുമാണ് ഉയരുന്നത്. "മറ്റൊരു രാജ്യത്തിന്റെ സംസ്കാരത്തെ മോഷ്ടിക്കുകയും അതിനെ വികൃതമായി അവതരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന സാഹസം" എന്നാണ് ചിലർ ഇതിനെ വിശേഷിപ്പിച്ചത്.  പരാതികളോട് പ്രതികരിക്കാനോ വസ്ത്രത്തിന്റെ വിവരണത്തിൽ മാറ്റം വരുത്താനോ റാൽഫ് ലോറൻ ഇതുവരെ തയ്യാറായിട്ടില്ല.